|
Под рыночной долей понимается доля совокупных продаж всей продукции, конкурирующей на одном и том же рынке, приходящая на одну конкретную продукцию и обычно выражается в процентах .
Следует заметить, что размер доли рынка является производной величиной от величины конкурентного потенциала. Наращивание конкурентного потенциала и правильное его распределение между направлениями деловой деятельности фирмы обязательно благотворно скажутся на размере доли рынка. . Конкурентный потенциал субъектов предпринимательского бизнеса содержится в определенных элементах его ресурсного потенциала, а именно: человеческий потенциал, организационный потенциал, предпринимательский потенциал, то есть основу конкурентного потенциала составляют владельцы, менеджеры и обычные сотрудники компании, обладающие профессиональные и деловыми способностями и организованные в управляемую систему.
Оценка интенсивности конкуренции
Интенсивность конкуренции - это степень противостояния между конкурирующими на рынке компаниями . Основным этапом анализа конкуренции на рынке является оценка степени подверженности рынка процессам конкуренции на базе анализа основных факторов, обусловливающих интенсивность конкуренции.
Наиболее типичным является выделение трех агрегированных факторов, определяющих интенсивность конкуренции :
распределение рыночных долей между конкурентами;
темпы роста емкости рынка;
рентабельность рынка.
Методики расчета долей рынка и интенсивности конкуренции
В настоящее время для количественного определения конкурентных позиций субъектов предпринимательского бизнеса разработано и применяется немало показателей.
а) Индекс Линда.
Этот индекс, как и индекс концентрации, рассчитывается лишь для нескольких (m) крупнейших фирм и, следовательно, также не учитывает ситуации на "окраине" рынка. б) Индекс Лернера. Это показатель рыночной власти фирмы. Он используется в экономической теории для характеристики степени монополизированности экономики.
в) Индекс Харфиндела-Хиршмана.
Обычно рынок относят к тому или иному типу на основе количества фирм, действующих на нем. Однако более правильно проводить типологию на основе долей рынка, занимаемой каждой фирмой.
г) Коэффициент концентрации (CR)
Этот показатель равен сумме долей реализации товара на рынке нескольких крупнейших субъектов рынка. Коэффициент (индекс) концентрации определяется как сумма рыночных долей k крупнейших продавцов и имеет вид:
где CR- коэффициент концентрации.
е) Коэффициент относительной концентрации применяется для количественной характеристики соотношения числа крупнейших по размеру финансовых активов предпринимательских фирм на рынке одноименных товаров и контролируемой ими доли реализации данных товаров. В процессе измерений делается предположение о том, что искомые субъекты предпринимательского бизнеса обладают доминирующей позицией на рассматриваемом секторе рынка; это предположение проверяется в ходе проводимых вычислений.
и) Коэффициент вариации. Вариация долей рынка измеряется статистическим коэффициентом вариации (V), рассчитываемым как отношение среднего квадратического отклонения к среднему уровню ряда. Интенсивность конкуренции максимальна при примерном равенстве долей продавцов, которому соответствует близость коэффициента вариации к нулю. Чем выше коэффициент вариации, тем значительнее превосходство лидеров над конкурентами и меньше интенсивность конкуренции. Поскольку коэффициент вариации принимает значения от нуля до единицы, логично измерять интенсивность конкуренции под влиянием степени различия долей продавцов коэффициентом: |
